До нижнього меню
+3,1%конверсії з візиту в покупку
Проблема
У мобільній версії навігація була лише в шапці. Щоб із довгого каталогу чи сторінки товару потрапити до каталогу, кошика або акцій, треба було прокручувати вгору або йти назад.
На десктопі люди не бачили, куди йти в каталозі, і йшли в пошук.
Що змінилося
-
Нижнє меню на кожній сторінці
Головна, Каталог, Акції, Кошик і Ще лишаються внизу кожної сторінки, під великим пальцем. Пізніше, з новим оформленням замовлення, до нього перейшли дії кошика й списку бажань.
Кожен зайвий крок назад до шапки коштував візитів і покупок.
До: посеред сторінки шлях лише вгору Після: меню під пальцем на кожному екрані -
Увесь каталог відкритий на головній сторінці
На десктопі список категорій лишається відкритим ліворуч на головній сторінці. Наведення на категорію відкриває всі її підкатегорії, на два рівні вглиб, колонками.
Покупець бачить, як улаштований магазин, без жодного кліка й доходить до полиці за один-два кліки, а не сторінка за сторінкою.
До: вузький список, по одному рівню 
Після: каталог відкритий на головній -
Входи, що відповідають тому, як люди купують
Кожна категорія відкривається з Новинок, Лише на EVA.UA, Брендів, Бестселерів і Акцій. Краса, професійна й преміальна косметика, здоров’я та дитячі товари мають власні іконки в довгому списку. Пошук підказує категорії й бренди, а не лише товари.
Пошук веде назад у каталог, тож не стає глухим кутом.
Наведення на категорію: два рівні колонками 
Преміум-косметика з власним входом та іконкою 
Пошук підказує категорії й бренди -
Той самий каталог на телефоні
Кнопка «Каталог» на головній сторінці, повноекранний каталог з іконками напрямів, підкатегорії по одному кроку, а акції, бренди, пункти видачі й особистий кабінет — у меню.
Кнопка «Каталог» на головній 
Повноекранний каталог 
Один крок углиб 
Акції, бренди й пункти видачі в меню
Як це довели
Нижнє меню
- Час на сайті, усі сторінки крім головної
- Із приблизно 2–3 до приблизно 5 хвилин
- Оформлення замовлення до покупки
- +2,3%
- Візит у покупку
- +3,1%
- Меню 3.0
- Люди глибше заходять у категорії, рідше користуються пошуком і довше лишаються на сайті.
- Показників «до й після» немає: реліз вийшов раніше, ніж на дашборді з’явилася змога розділяти сесії за пошуком.